2022超级体育大年，小而精的捷达品牌如何借势博出圈？
2022-03-01 17:43:06   来源：中国汽车新闻网   作者：   评论：0 点击：

　　2022新年伊始，冬奥会的成功举办，在带动了3亿人冰上运动的同时，彻底点燃了国民运动热情，全民迎来健身潮。同时伴随着多项国际赛事的举办，国内体育产业正在步入“黄金时代”，在“运动热”的整体趋势下再逢多项国际赛事落地国内，2022年，国内体育市场无疑将是一个超级体育大年。

　　得益于前瞻性的布局及年轻化、运动化的品牌定位，面对全民运动的体育浪潮，一汽大众捷达品牌精准布局全面发力体育营销，通过赛场上运动员的奋力拼搏以及场外观众尖叫呼喊，在强烈的情感共鸣中，以体育激情点燃用户热情，实现破圈联动，不断展现着品牌风采。

　　牵手成都大运 做走心体育营销

　　从2008年夏季奥运会的成功举办到2022年疫情笼罩下冬奥赛场大放异彩，中国体育产业在历经14年发展后，迎来井喷式爆发，国内体育产业在众多政策利好下，2022年冬奥会、亚运会等一系列重要国际赛事纷至沓来。

　　作为全新品牌，年轻的捷达前瞻抢占体育营销热点，在2022年第三十一届世界大学生运动会、2022成都马拉松等系列重要国际赛事，将深度参与并贡献自身力量。当前，大运会在如火如荼的举办着前期准备工作，作为大运会的官方合作伙伴之一，去年底捷达率先在大运会举办场地成都东安湖体育公园内，通过科技+灯光的方式上演了一场绚丽灯光秀，以领先的技术实力、出众的智慧科技点燃大运梦想，助力青春在大运赛场扬帆起航，让民众加深了对捷达青春与活力的认知。

　　高频次的体育创新营销火出圈

　　一直以来体育赛事由于风险可控、性价比高、曝光量稳定等特质，是品牌营销的发力重点。在一次次的热门体育赛事中，捷达品牌实现破圈联动，持续丰富捷达品牌形象和提升品牌声量，实现终端销量不断攀升，让独立不足三年的捷达，凭借三款车型实现了销量连年攀升。

　　其实，早在2020年北京车展现场，捷达品牌与国家田径队就已达成合作成为其官方合作伙伴，飞人“苏炳添”等众田径名将更是亲临车展现场为捷达品牌站台，引发现场用户关注，此后捷达联手国家田径队系列话题更是一度登顶热搜榜，一场完美的体育营销让捷达品牌实现了用户跨圈层高频联动。

　　新品牌的营销密钥离不开体育营销

　　诚然，体育营销并不能够靠“即兴发挥”，正如与国家田径队合作一样，一场完美的体育营销靠的是精准的战略眼光、前瞻性的布局和品牌方的运筹帷幄，最终才能决胜千里，从而实现以最小的成本达到最优的传播效果。

　　作为一个全新的汽车品牌，捷达尚处于品牌发展阶段，未来充满无数挑战，尤其在当下变幻莫测的汽车市场格局，更需要具备前瞻性的市场眼界，才能在残酷的市场激流勇进不被淘汰。

　　2021年捷达品牌全年以累计销售新车169012台，同比上一年提升8.9%的成绩交出了一份完美答卷，2022年1月更是以单月突破2万台实现销量再突破。销量一路攀升的背后，捷达品牌系列营销动作为品牌声量提供了充分保障，而其中全面发力体育营销实现跨圈层传播，让用户真切感受到捷达品牌所传递的情绪共鸣，不断颠覆着用户对捷达品牌的固有认知。

　　一个崭新、充满活力、年轻、运动的全新捷达正不断呈现在用户眼前。